每个营销人员都知道，真实感是销售的关键。然而，定义真实感却并不容易。相同的广告词，有的创作者说出来显得自然，有的则显得做作。同样的品牌紧跟潮流，有的能迅速走红，而有的则遭到“ok boomer”式的嘲讽。那么问题出在哪里呢？
不真实的广告通常会违反一些未明说但潜意识中遵循的规则，而这些规则决定了原生内容的外观和感觉。如果你对TikTok这样的平台不熟悉，可能会成为笑柄。要想建立成功的创意策略，你需要深入了解平台的文化和语言。今天，我们将分享一些实用技巧，教你如何实现真正的真实性。
秘诀就在于：学会像创作者一样思考。以下是一些具体方法：
1. 研究你的受众喜欢的内容创作者
首先，要明确你的观众是谁？他们通常观看哪些内容或关注哪些创作者？不要只凭猜测，可以采取以下步骤，帮助你从客户的角度看待内容。
• 步骤一：创建一个全新的TikTok账号，以便充分利用平台的算法。
• 步骤二：向ChatGPT咨询一些创作者的推荐。例如，可以使用以下提示：
“我在一家DTC美妆品牌工作，想更好地了解我们的客户。我想看看哪种内容和创作者能引起我的受众共鸣。你能为我推荐在美妆和护肤领域的前25名TikTok创作者吗？”
• 步骤三：关注推荐的账号并与他们的内容互动。
• 关注至少25位创作者作为开始
• 在关注大牌之后，寻找那些拥有铁杆粉丝的小众创作者
• 使用“为您推荐”页面查看你的受众如何发现新内容
• 分析哪些视频获得了最多的观看次数，它们有什么共同点
试着看用下图来评估:
模仿你所在领域的顶尖创作者会让你的内容更具相关性。
广告与用户的信息流更无缝地融合，用户观看的可能性就越大。
2. 为垂直社交媒体广告选择合适的声音🕬
在为TikTok、Reels、YouTube Shorts等垂直社交平台制作广告时，首先选择你想使用的声音，然后再构思你的概念。
我们发现为客户使用原创或定制声音可以将Meta和TikTok上的CPA降低高达50%。
看看这些提示是否能激发你的灵感:
3. 模仿平台上的内容
与用户信息流融合得更好的广告表现更佳，这也是UGC（用户生成内容）效果好的原因。创作者像平常一样与观众交流，只不过他们在谈论的是产品。
这也是为什么“假播客”广告形式在TikTok上非常受欢迎的原因。像TikTok一样，播客也是以声音为主的平台，添加片段和声音片段对于平台来说是合适的。因此，这些广告显得自然且亲近。
制作成功的付费社交广告
最好的广告总是模仿它出现的媒介。在印刷广告的鼎盛时期，出色的作家成就了伟大的营销人员。当电视占据主导地位时，最好的电视剧讲述了引人入胜的故事——广告也随之而来。
从广告历史中我们可以清楚地看到，要想在付费社交中取得成功，你需要像内容创作者一样思考。
希望以上内容能帮助你在社交媒体上制作出更具真实感的广告！
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